Branded Merch: 7 tendências que vão dominar 2025

O merch corporativo cresceu — e ficou mais exigente

O branded merchandise deixou de ser um subproduto do departamento de marketing e passou a ser uma extensão estratégica da identidade da marca. Em 2025, as empresas mais avançadas tratam o merch com a mesma seriedade com que tratam o design do produto ou a experiência do cliente. O resultado é um mercado mais criativo, mais exigente e — para quem está atento — cheio de oportunidades.

Tendência 1: Drop culture para equipas internas

Inspirado pelo modelo streetwear de lançamentos limitados e exclusivos, várias empresas tech adotaram o drop-model para distribuição de merch interno: em vez de um catálogo permanente, fazem lançamentos trimestrais de coleções limitadas, criando um sentido de antecipação e exclusividade que eleva o valor percebido de cada peça.

Tendência 2: Colaborações com artistas e criativos locais

Empresas como startups de Lisboa e Porto estão a comissionar artistas locais para criar designs exclusivos para o seu merch. O resultado é duplo: um produto verdadeiramente único e uma narrativa autêntica sobre os valores da empresa. Esta tendência conecta a marca a uma comunidade criativa e diferencia radicalmente o merch de qualquer concorrente.

Tendência 3: Peças de vestuário que as pessoas querem usar fora do trabalho

A questão chave no vestuário de merch é simples: o colaborador usaria esta peça ao fim de semana, sem a marca da empresa? Se a resposta for não, a peça não é boa o suficiente. As empresas que entendem isto investem em cortes contemporâneos, tecidos premium e designs que funcionam além do contexto profissional.

"O melhor merch é o que as pessoas pedem para ter, não o que lhes é imposto. Quando os colaboradores mostram orgulho em usar a marca fora do trabalho, o valor do employer branding é incalculável."

Tendência 4: Embalagem como experiência

A entrega de merch evoluiu de simples envio postal para um momento de brand experience. Caixas personalizadas, papel tissue em cores da marca, cartões manuscritos e pequenos extras surpresa transformam a abertura de uma encomenda num evento partilhável.

Tendência 5: Merch funcional e tecnológico

Produtos que o utilizador usa ativamente todos os dias têm um ROI de visibilidade muito superior a objetos decorativos. Carregadores sem fios, garrafas térmicas inteligentes e organizadores de secretária com branding discreto são os produtos com maior taxa de uso real.

Tendência 6: Personalização individual em escala

A tecnologia de impressão evoluiu ao ponto de ser economicamente viável personalizar cada unidade com o nome do destinatário, a sua equipa ou um campo específico — mesmo em volumes de 50 a 500 unidades. Esta personalização transforma um produto de marca numa peça pessoal com ligação emocional.

Tendência 7: Merch como ferramenta de recrutamento

Empresas em crescimento enviam kits de merch premium a candidatos finalistas mesmo antes de receberem uma oferta de emprego. A lógica é simples: transmite cultura, diferencia a empresa de outros empregadores e cria um ponto de contacto positivo antes da decisão. É employer branding no momento mais crítico do processo de recrutamento.